Müzikonair Radyolar Reklam Verenleri Nasıl Cezbetmeli? | Müzikonair
RadyoReklam PRUlusal

Radyolar Reklam Verenleri Nasıl Cezbetmeli?

muzikonair-ozel-haber-banner

MüzikOnair radyo sektörüne hizmet etmeye devam ediyor!..

Radyolar, radyocular, radyo reklam ajansları ve reklam verenler için köprü vazifesi olan MüzikOnair, radyoları ayakta tutan radyo reklamlarına ayrılan bütçeleri artırmak için çalışmalarını sürdürüyor!..

MüzikOnair, radyolara reklam veren ajans yöneticileriyle radyo sektörü üzerine söyleşiler düzenlemeye devam ediyor!..

Reklam verenlerin, radyo reklam yatırımlarını artırmak için ne gibi çalışmalar yapılması gerektiğini, radyo sektörünün üzerine düşen ve reklam ajanslarının bu konuda yapması gerekenleri reklam ajans yöneticileri MüzikOnair’a açıklıyor!..

Geçtiğimiz günlerde ilk konuğumuz olan, Fedo Reklam Ajans Başkanı Fehmi Besler ile yaptığımız röportajı okumak için BURAYA TIKLAYABİLİRSİNİZ!..

Bu kez INDEKS Media koordinatörleri Çağla Özçelik ve Merve Çakın Kamer ile biraraya geldik ve sektör için faydalı olacağını düşündüğümüz bir röportaj gerçekleştirdik. 

MüzikOnair’da Özcan Beylan’a konuşan Çağla Özçelik ve Merve Çakın Kamer röportajını aşağıdan okuyabilirsiniz!..

İŞTE O RÖPORTAJ!..

Çağla Hanım İndeks Medya radyo reklamcılığında ne zamandan beri hizmet veriyor? Müşterileriniz neden İndeks Medya ile çalışmak istiyor? Şirket olarak değerlerinizden bahseder misiniz?

İndeks Medya 1982 yılından beri radyo sektöründe hizmet veren butik bir radyo ajansıdır. 1990 yılında özel radyoculuğun başlamasıyla birlikte reklam ajanslarına verdiği hizmetin boyutunu büyütmüş ve sektörde şeffaf, güvenilir radyo ajansı kimliğiyle değer kazanmaya devam etmiştir. Kurulduğu günden bugüne hızla büyüyen tam bağımsız aile şirketi olma özelliğimiz yaptığımız işlere de pozitif olarak yansımaktadır. Her zaman en iyi ve en doğru şekilde paylaşılan satın alma ve planlama hizmetinin bu işe gönül vermiş insanlar tarafından yapılması firmamıza ve müşteri ilişkilerimize daima kaliteyi de beraberinde getirmiştir. Tüm bu kriterler, yaşadığımız süreç ve birikimimizin bizlere kattığı güç aslında müşterilerimizin bizimle çalışmaya devam etmek istemesinin başlıca sebebidir diyebiliriz. Geçmişimizin bu kadar eskiye dayanması sebebiyle köklü bir kurum olmamız bize liderlik sıfatını kazandırmaktadır.

Bunun yanı sıra eski olmak İndeks Medya için eski ve geleneksel yaşamak anlamına gelmemiştir hiçbir zaman. Deneyimlerimiz sayesinde trendleri yakından ve sektörün önünden takip eden, radyo sektöründeki gelişmeleri an ve an yakalayıp müşterileriyle paylaşan, tüm bunları müşterilerimiz adına fırsata çevirmesini bilen bir radyo ajansı İndeks Medya. Türkiye medya pazarında en lider medya ajanslarıyla ve bu doğrultuda en büyük reklam verenleriyle çalışıyor olmamız bizi daima en iyi hizmeti vermeye yönlendirmekte ve kendimizi sürekli geliştirmemizi sağlamaktadır. Müşterilerimizin ihtiyaçlarını sürekli değerlendirip en uygun stratejilerle efektif planlamayı yaparken, sektör analizlerini ve araştırmalarını da işimizin en üstünde tutup müşteri memnuniyeti sağlamak daimi hedefimiz olmuştur.

index-medya-roportaji-muzikonair

Merve Hanım radyo reklamcılığının önemi hakkında neler düşünüyorsunuz? Bir firma niçin radyo reklamı tercih etmeli?

Öncelikle radyonun bireysel ve özel bir mecra olduğunu söyleyerek başlamak istiyorum. Televizyonda program sadakati varken, radyodaki sadakat aslında radyo kanalının kendisinedir.

Türkiye’de farklı ilgi alanlarına seslenen çok sayıda kanal ve bu kanallarda spesifik hedef kitlelerin takip ettiği çok sayıda program vardır. Aynı zamanda çok çeşitli ulusal, bölgesel ve yerel ölçüde yayın yapan radyo kanallarının olması reklam verenlere kampanya hedefleri açısından uygun radyoları seçme şansını doğurmakta ve hedeflenen kampanya bütçesine göre etkin planlama yapmayı mümkün kılmaktadır. Kreatif aşamada da prodüksiyon maliyetleri diğer mecralara göre çok daha uygun olduğundan da radyo tercih edilen bir iletişim aracıdır. Bu bağlamda yayında olan bir kampanyada içerikte herhangi bir değişiklik yapılması gerektiğinde de en esnek mecra yine radyodur.

Radyonun en önemli avantajlarından biri de günün her saati ve başka bir işle meşgulken de rahatlıkla dinlenebilmesidir. Radyonun gündüz de dinlenen, off drive time’da da tüketilen bir mecra olması da radyoyu cazip kılmalı, bu avantaja çevrilmelidir Yurtdışında yapılmış bir araştırmanın sonucuna göre satın alma kararlarının %90’ı satın almanın yapıldığı gün belirleniyor. %70’i satın alamadan hemen önce. Alışverişlerin %82’si planlanmamış. O halde radyo mesajı doğru zamanda veriyor..

Okuma alışkanlığının yüksek olmadığı toplumlarda kitap, gazete ve derginin daha az tercih edilmesi sebebiyle daha geniş bir hedef kitleye seslenmek adına radyo reklam veren için biçilmiş kaftandır diyebiliriz.

Çağla Hanım radyo reklamcılığında planlama ve satın alma haricinde hizmet alanlarınız var mı? Varsa neler yapıyorsunuz? Biraz onlardan da bahseder misiniz?

Radyo sektöründe yaşanan her türlü değişim ve gelişimin tarafımızca ajanslarımıza ve müşterilerimize iletilmesi için çalışıyoruz. Dj transferleri, yeni başlayan programlar, frekans değişiklikleri, radyoların yayın ağları ile ilgili değişimleri, sponsorluğu biten programların bildirilmesi, radyo grupları hakkında çeşitli haberlerin en hızlı şekilde paylaşılmasını hedefliyoruz. Tüm anlık değişikliklerin bizim müşterilerimiz tarafından fırsata çevrilebilmesi öncelikli amacımız. Bununla ilgili 2015 yılının ortasında web sitemiz başta olmak üzere, Facebook, Twitter, Linked gibi sosyal ağlar üzerinden de yeni enerjik ve renkli kurumsal kimliğimizle ajanslarımızın ve müşterilerimizin sektörümüzü sürekli takip etmelerini sağlıyoruz. Aylık sektörel raporlarımızı da bu platformlar üzerinden paylaşıp radyonun yaşayan, dinamik bir mecra olduğunu göstermeye çalışıyoruz.

Merve Hanım reklam verenlerin medya karmalarında yer alan radyo mecrasına bakış açısı nasıl? Radyolar sizce reklam vereni cezbetmesi açısından ne gibi adımlar atmalı?

Biz reklam verenlerin radyoya radyonun kendi dinamikleriyle bakarak yola çıkmalarını istiyoruz. Radyo reklamları tamamen işitsel olduğundan ses, efektler, kullanılan müzik ve ses tonu çok önemli. Radyonun genel olarak reklam verenlerimizin planlamalarındaki mecra karmalarında önem taşıdığını görüyoruz. Radyo, televizyonun bütünleyici ve hatırlatıcı destek mecrasıdır. Mesaj pekiştirici özelliğiyle televizyonun en büyük ve en hesaplı destekçisidir. Artık radyo, internet planlamasıyla da entegre şekilde yürütülmeye başlandı. Radyo her yerden her şekilde dinlenebilen multi platform bir mecra. Diğer mecralarla birlikte tüketilebildiğinden aynı mesajı birden fazla mecra yoluyla eş zamanlarda tüketicilere ulaştırdığınızda farkındalık oranını yukarı çıkarıyor. Radyolar reklam vereni cezbetmek için daha radyoya özel projeler üretmeli ve radyonun sıcak, kendine has yapısını avantaja çevirmeliler. Radyonun gün içinde de tüketilen bir mecra olmasının mecramız adına aslında çok büyük bir artı olduğundan bahsetmiştim. Ancak radyolar bunun biraz daha altını doldurmalılar. Bu zaman dilimlerine biraz daha yatırım yapmak mutlaka faydalı olacaktır. Bunun yanı sıra radyoların sektör adına birlik olmaları ve bunun için çaba sarf etmeleri çok önemli. Belki kreatif çalışmalarla radyonun değerini anlatan reklam kampanyaları yapılabilir diye düşünüyorum.

index-medya-roportaj-muzikonair

Çağla Hanım URYAD ve Nielsen tarafından yapılan radyo reytinglerini her ay değerlendiriyor musunuz? Reklam bütçelemesini dinleyici oranlarına göre mi yapıyorsunuz? Reytingler hakkında neler düşünüyorsunuz? Reytinglerin olmadığı dönem ile reytinglerin olması arasında ne gibi avantaj ya da dezavantajlar var?

Evet radyoların erişimlerini her ay düzenli olarak takip ediyoruz. Çünkü sektörümüzün tutunduğu en büyük dal bu. Bu sonuçları müşterilerimize çeşitli analizlerle gönderiyor ve radyoların yaşadığı değişimlerin sebeplerini de yorumlayarak paylaşmaya çalışıyoruz. Reklam bütçelerini oluştururken erişim en önemli ama tek kriter değil. Radyonun fiyat yapısı, programcı varlıkları, yayın ağları ve teknolojik alt yapılarından kaynaklanan yayın kalitesi de diğer önemli unsurlar. Araştırmanın olmadığı zamanlarda yani 2013 ikinci çeyreği başlarından 2014 yılı Ekim ayına kadar sırtımızı dayayabileceğimiz hiçbir güncel veri yokken radyo zor günler yaşadı aslında. Sektörce hep eski verileri kullanarak planlamalar yapılıyordu tabi bu da değişimleri yansıtmadığından radyodan bir adım geride duruyordu ajanslar ve müşteriler. 2014 yılının son çeyreğinden itibaren yeni araştırmamızla birlikte hayat normale döndü. Bu günlerde araştırmanın gücünün daha da artması için çeşitli çalışmalar yapılıyor URYAD ve Nielsen aracılığıyla. Çalışmalar sonlandıktan sonra 2016’da daha sağlam bir duruşla yola reklam verenler ve reklamcılar derneği üyelerinin de desteklerini alarak devam ediyor olacağız, bu da kuşkusuz avantajlarını da beraberinde getiriyor olacaktır. En son açıklanan Aralık ayı erişim sonuçlarına göre radyo erişimi %45,4. .URYAD ve Nielsen 2015 içinde radyoda haftalık erişim oranlarını da ölçümlemeye başladı. Haftalık radyo dinleme oranları Türkiye genelinde yaklaşık % 70’ler civarında.. Yani SES’den bağımsız olarak her 10 kişiden en az 7’si radyo dinliyor sonucuna varıyoruz. Radyo yaşıyor ve büyümeye devam ediyor.

Son olarak MüzikOnair hakkındaki görüşlerinizi paylaşabilir misiniz?

Müzik On Air sürekli takip ettiğimiz dijital platformlar arasında. Sizlerin de radyo haberlerini güncel bir şekilde takip ettiğinizi ve paylaştığınızı görüyoruz. Radyo Djler’i ile yaptığınız röportajları da okuması oldukça keyifli. Başarılarınızın devamını diliyoruz.

Daha Fazla Göster
Başa dön tuşu